Потребности человека безграничны. Для их удовлетворения нужны ресурсы, в том числе деньги. Ресурсы ограничены. Как их распределить так, чтобы максимально удовлетворить свои потребности? Отправной точкой для изучения этой темы является понятие потребностей. Считается, что от животных человек отличается способностью выбирать среди ощущаемых потребностей более важные, откладывать удовлетворение некоторых потребностей или отказываться от них. Это позволяет ему осознанно, рационально управлять своими потребностями. При этом, на потребности человека влияют как внутренние факторы (предпочтения человека, его жизненные цели и т.д.), так и внешние (мода, стереотипы, подражание и т.д.). Поэтому в начале изучения данной темы важно добиться понимания того, что потребности людей различаются, но есть некоторые общие правила и принципы управления ими.